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Ich mag kein Kleingeld, das macht mein Portmonee immer unnötig groß und schwer, und eine blöde Beule in der Hose (außer man trägt es in der Innentasche seiner Jacke, das ist selbstverständlich eine akzeptabele Alternative).
Was aber außer Kleingeld die Geldbörse ähnlich nah an den Rand der Kapazität treibt sind diverse Bonuskarten, die man mit sich rumzuschleppen genötigt wird. Man will ja nichts verschenken. Werbung wirkt.
Wenn ich überall, wo mir so ein Teil angedreht wird, ein Formular ausfüllen und mich dann bei dem so genannten Loyalty Scheme mit tollen Rewards beteiligen würde, könnte ich mit den Durchschlägen vermutlich bald die Wand tapizieren und ich glaube, das sieht dann nicht besonders schön aus.

Jeder Laden hat seine eigene Karte: Tesco Club Card, Sainsbury’s Nectar Card, Marcs & Spencer, Boots… Was man dann dafür bekommt sind Punkte, die man erstmal sammeln muss und entweder nie eintauschen wird, weil man bis dahin die Karte verloren hat oder einem das Portmonee gestohlen wird oder man eigentlich viel mehr erwartet hat und sich anschließend über den Laden ärgert, weil man doch extra immer NUR DORT eingekauft hat und so loyal war und nie zum eventuell günstigeren Konkurrenten gelaufen ist…

Letze Woche fragte ich bei Sainsbury’s einfach mal nach, was ich denn eigentlich “redeemen” könnte und da hab ich dann direkt mal zwei Pfund fünfzig von meiner Gesamtsumme erlassen bekommen, das waren dann 500 Punkte von meinen bisher gesamellten 700 oder so. Schön. Aber das bedeutet, dass ich bereits für über zweihundertfünfzig Pfund eingekauft habe, und das war irgendwie erschreckend viel, wenn man dass dann auf einmal registriert.

Was die Ketten damit bezwecken, sollte jedem einigermaßen vernunftbegabten Konsumenten natürlich klar sein, und falls nicht, dann klär ich jetzt gerne mal auf: die sammeln nur unsere Daten, die wollen uns gar nichts schenken, die machen das nicht aus reiner Nächstenliebe und schon gar nicht, weil sie unsere Loyalität belohnen. Nö. Alles Marktforschung und das ganze wird dann in Tabellen gefüttert und Tesco hat mittlerweile vermutlich eine der größten und umfassensten Kosumenteneinkaufsgewohnheiten-Datenbanken weltweit.
Zusammen mit diversen anderen Daten kann man dann noch besser Geld verdienen, und im übrigen geht inzwischen in etwa jedes siebte Pfund, der in diesem Land von Konsumenten ausgegeben wird, in die Taschen von Tesco…

Neben den also zumindest kritisch zu betrachtenden Plastikartensystemen gibt es dann noch die Stempelkarten. Der zehnte Kaffee bei Nero ist gratis und sobald man acht mal bei Subway war bekommt man ein Sandwich umsonst. Das finde ich immer ganz toll und freue mich, und das ist nicht so abstrakt wie diese Punkte, das bekommt man sofort und man kann es essen oder trinken, was ja das selbe ist;
Der Belohnungsmechanismus wird quasi direkt und sofort aktiviert und in Gedanken ist man schon beim nächsten Bonus.
Und vor allem muss man keine Adressen oder Geburtstag oder den Namen der Großeltern oder sonstige Daten preisgeben und Tesco bekommt davon auch nichts ab.

This entry was posted on Donnerstag, Dezember 1st, 2005 at 1:47 am and is filed under student life. You can follow any responses to this entry through the RSS 2.0 feed. You can leave a response, or trackback from your own site.